Posizionarsi su Google è fondamentale per la crescita e il successo di un blog. All’inizio, questo passo non è automatico e richiede pazienza e sacrificio. Dovete sapere che la grande G sa moltissime informazioni riguardanti ogni blog e le monitora costantemente facendo una specie di “classifica” utile al posizionamento. In questa lezione vediamo cosa sa Google del nostro blog e quali sono i fattori che determinano il posizionamento sul portale numero 1 della Rete.

Google non è solo un motore di ricerca, ma è un insieme di servizi più o meno nascosti all’utente utili a differenti scopi. Uno di questi è, o meglio è stato, il PageRank. Il PageRank è un valore numerico (che va dallo 0 al 10) che Google attribuisce ad ogni pagina Web che indicizza, che si può vedere scaricando la barra di Google. Questo valore è calcolato grazie a complessi algoritmi e si basa sui link ricevuti da una pagina, (il valore di pagerank sale anche con l’aumentare del numero di link che puntano alla pagina) e prende in considerazione anche il valore di PageRank delle pagine che offrono i link. In pratica, un link ricevuto da una pagina che ha un PR alto vale molto di più di un Link ricevuto da una pagina con PR basso fornendo un grado di autorevolezza.

Qualche anno fa, l’obiettivo primario di un webmaster che volesse ben posizionarsi su Google era l’incremento del proprio PageRank. Negli ultimi anni ci si è convinti che il Pagerank non è altro che un’entità numerica considerata come un premio per un’ottima campagna promozionale, quasi sempre assimilata alla popolarità reale del proprio sito. Un alto Pagerank non garantisce un ottimo posizionamento, se parallelamente alla popolarità delle proprie pagine non esiste una strategia di ottimizzazione che renda il proprio sito indicizzabile e valutabile correttamente e una popolarità del sito che sono un effettivo successo di pubblico e di accessi.

Vediamo ora quali sono i fattori di posizionamento di Google riguardanti i blog. Continua a leggere

Per chi ha un sito web/blog sa perfettamente quanto sono importanti i motori di ricerca e quanti visitatori portano. Google per esempio ha un potenziale immenso e ci può portare un numero di utenti elevatissimo perchè ogni giorno è utilizzato da miliardi di persone.

Per sfruttare questa potenzialità, dobbiamo fare in modo che il nostro blog sia nelle primi posizioni con le keywords principali su cui si basa il nostro sito. Per far ciò dobbiamo seguire qualche semplice buona norma per facilitare l'indicizzazione ai primi posti su Google. Questa ottimizzazione può richiedere molto tempo ma, una volta raggiunto l'obiettivo, i risultati saranno ottimi.

Vediamo quindi delle buone pratiche per un miglior posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca:

• Usare un markup HTML il più possibile attinente alla struttura dei contenuti presentati (semantico) e verificare sempre che il codice delle pagine sia formalmente valido. Può essere utile confrontarsi con le specifiche WCAG per rendere i contenuti meglio "accessibili" anche per i crawler
• Differenziare opportunamente i titoli delle varie pagine di un sito, renderli chiari, coerenti con il contenuto della pagina e contenere le keyword di maggior peso.
• Evitare di inviare informazioni inutili tramite tag perchè i crawler sono molto attenti questi tag
• Strutturare il codice delle pagine in modo che i contenuti importanti si trovino il più possibile vicini all'inizio del markup
• Evitare l'utilizzo di JavaScript per gestire la navigazione, perché il crawler non interpreta gli script e non seguirà questi collegamenti.
• Usare collegamenti ipertestuali standard inserendo tag con l'attributo href, a beneficio di browser non standard, browser accessibili, e crawler.
• Costruire l'URL della pagina in modo che contenga le keyword più probabili, ovvero che sia descrittivo e possibilmente somigliante al titolo della pagina stessa
• Evitare l'invio di parametri per un'eventuale applicazione lato server, ossia la presenza di coppie "parametro=valore". Alcuni motori di ricerca scaricheranno e indicizzeranno solo la pagina base, senza tener conto della query
• Evitare l'utilizzo di redirect non-HTTP (attraverso tag ), perché non è detto che il motore di ricerca li segua.
• Evitare di servire contenuti differenziati ai crawler (Cloaking) tentando di riconoscerne la stringa di User-Agent o l'ip del bot che scandaglia le nostre pagine. È una pratica dannosa che espone al rischio concreto di cancellazione dagli indici dei motori.

Nella prossima lezione vedremo cosa Google sa del tuo blog per poter quindi facilitare la comunicazione e lo scambio di informazioni tra il motore di ricerca e il nostro sito web.

In questa lezione cureremo e impareremo gli aspetti più imporanti del posizionamento del vostro blog nei motori di ricerca, partendo con un accenno del Web Marketing e ricordando che la pazienza e la continuità è il nostro miglior alleato. Passeremo poi per il processo vero e proprio del posizionamento ed infine elencheremo i fattori in ordine di importanza che sono più importanti al fine del posizionamento su Google.

Una volta creato un nuovo sito web/blog, è necessario effettuare una vera e propria campagna di Web Marketing. Ma cosa si intende esattamente con questo termine? Il web marketing è quel processo che ha il fine di portare il proprio sito web ai primi posti dei motore di ricerca allo scopo di aumentare il numero di visitatori del sito, interessarli ai contenuti specifici, e trasformarli in acquirenti.

Questo, si può fare in vari modi: scambiando Banner, iscriversi alle classifiche dei siti più visitati, campagne DEM (Direct Email Marketing), inserire il proprio lavoro in una campagna di Pay Per Click (il più redditizzio e celebre è Google AdWords), sfruttare la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali (Marketing virale) o Video Marketing nei principali portali di videosharing. La campagna pubblicitaria è in molti casi indispensabile se si vogliono raggiungere importanti risultati in tempi relativamente brevi… perchè relativamente brevi? Ora lo scopriremo.

Attenzione però, è necessario seguire tempistiche e modalità il più possibile naturali, per evitare di trasmettere un’idea di artificiosità che difficilmente piacerà ai motori di ricerca. E questo vale sia per i siti nuovi, che vengono tenuti in una sorta di limbo di vigilanza costante da parte dei motori, sia per quelli più anziani, che hanno alle spalle una storia (nella gestione dei contenuti interni e dei link) che non può essere improvvisamente alterata per non tramettere l’idea, di nuovo, di una promozione forzata. Per questi fattori, un posizionamento efficace può richiedere tempi lunghi.

Ma cosa succede quando il sito web comincia a posizionarsi?

• Propensione psicologica dell’utente: la stragrande maggioranza degli utenti diffida dai collegamenti sponsorizzati nei motori di ricerca e molti di essi associano la presenza nelle prime posizioni dei risultati non sponsorizzati come un attestato di validità del sito.
• Possibilità di Posizionarsi per Chiavi non previste: spesso posizionarsi su chiavi importante o molto competitive comporta un segnale di valore del sito, che facilmente si andrà a posizionare anche su chiavi secondarie non previste e spesso marcate da un ROI molto elevato (long tail). Secondo le statistiche chiavi secondarie portano fino al 40% del traffico complessivo, un positivo effetto collaterale prodotto da un lavoro qualificato di posizionamento.
• Circolo Virtuoso: il sito, anche una volta posizionato, deve essere seguito e curato, monitorato di continuo, ma, al contrario del web marketing, si rivela molto meno oneroso. Il costo di manutenzione risulta quindi molto più contenuto di quello richiesto dal web marketing, con risultati spesso analoghi (se non superiori).

Ok, ma molti si chiederanno… Quali sono i fattori più importanti del posizionamento? Eccoli qui in ordine di importanza con voti da 1 (poco rilevante) a 5 (molto rilevante):

1. Keyword usate nel titolo del post (4.9)
2. Link Popularity del blog (4.5)
3. Struttura dell’URL dell’articolo del blog (4.4)
4. Traffico generato dal vostro blog (4.1)
5. Età del blog (4)
6. Rilevanza dei link dei vostri post citati negli altri blog più famosi(3.9)
7. Accessibilità del blog e dei suoi articoli (3.9)
8. Keyword usate nel corpo del blog (3.9)
9. Link Popularity degli altri siti web/blog citati (3.7)
10. Articoli attinenti al titolo del vostro blog (3.6)

Benvenuti alla prima lezione del nostro corso online. Oggi vedremo l'importanza di far conoscere il nostro sito web/blog e delle potenzialità che dobbiamo sfruttare per rendere il più possibilmente "amichevole" la comunicazione con i motori di ricerca che sono (se sfruttati bene) un'enorme fonte di popolarità e di acquisizione utenti.

L'importanza di far conoscere il vostro sito web/blog a tutta la blogsfera non risiede come molti credono al numero di visitatori della propria creazione web, ma alla qualità dei vostri contenuti.

L'indicizzazione dei motori di ricerca delle vostro pagine web solitamente è un processo lento e non dovete disperarvi se non vi trovate nelle prime posizioni di Google. Il consiglio che si può dare in questa fase di "attesa apparente" è quello di pubblicizzare il vostro blog tra i vostri amici che avete sul web e iscriversi ai principali servizi di blogroll. Se diventerete popolari in breve tempo facendovi linkare in altri siti amici o nei social news, il motore di ricerca si accorgerà prima di voi.

Se invece dopo qualche mese non avrete ottenuto i risultati sperati, molto probabilmente le cause potrebbere essere:

• Non avete un numero sufficiente di visite.
• Avete un numero sufficiente di visite ma i visitatori non sono molti interessati ai contenuti che offrite
• Non siete abbastanza originali. E' fondamentale essere creativi e distinguersi tra la massa
• La gente potrebbe essere potenzialmente interessata, ma non riesce a capire e a sfruttare al meglio le dinamiche offerte dal vostro sito.
• Avete un layout o una grafica poco chiara o molto complicata
• Avete pop-up o banner pubblicitari che si aprono in continuazione e che sono molto invasivi

Queste cause di insuccesso, non sono solo relative alla ritardata indicizzazione da parte dei motori di ricerca, ma sono anche delle semplici e banali regole da non seguire per la progettazione e realizzazione della vostra opera.

Farsi conoscere vuol dire in sostanza attrarre verso il proprio sito web/blog, il target realmente interessato a ciò che esso offre e spingerlo a sfruttare appieno le proprie potenzialità.

Con l'inaugurazione del nuovo indirizzo web di questo blog (www.tvgratisnet.com), vogliamo proporre ai nostri lettori un nuovo corso oltre a quello di Crea la tua Internet TV (ancora in corso) e Come Streammare un segnale audio/video (concluso) intitolato Guida al SEO blog.

Cerchiamo di capire prima di tutta cosa vuol dire SEO. SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization che non è altro che l'insieme di attività per cercare di rendere il vostro blog il più "amichevole" ai motori di ricerca (Google fra tutti).

I primi motori di ricerca facevano riferimento alle keywords ("parole chiave") inserite dagli stessi creatori di siti web all'interno delle loro pagine, attraverso i tag META. In un mondo ideale, questo approccio sarebbe stato abbastanza funzionale, ma ben presto i siti più smaliziati cominciarono a dichiarare nelle loro pagine decine di parole chiave, rendendo di fatto nulla l'utilità di questo strumento .

Contemporaneamente, i motori di ricerca più in voga prima della nascita di Google, iniziarono a vendere le posizioni alte dei loro risultati di ricerca, mischiando, nella presentazione dei risultati, siti rispondenti ai criteri di ricerca con clienti rispondenti a criteri commerciali. Questa situazione non era limpida e trasperente, per cui si cercò di trovare una soluzione diversa. Dai qui nasce il concetto di SEO, strettamente legato al motore di ricerca più usato al mondo (Google).

• L'importanza di farsi conoscere (Lezione 1)
• I vantaggi del posizionamento (Lezione 2)
• Norme per l'ottimizzazione delle ricerche (Lezione 3)
• Cosa sa Google del tuo Blog (Lezione 4)
• Perchè la Seo applicata ai blog è differente dalla Seo per i normali siti (Lezione 5)
• Registrazione del dominio e hosting (Lezione 6)
• Ricerca delle parole chiave (Lezione 7)
• Come scrivere titoli chiari e coinvolgenti (Lezione 8)
• Ottimizzare la struttura del blog (Lezione 9)
• Interpretare le statistiche del blog (Lezione 10)
• Come usare il Push Marketing (Lezione 11)
• Comprendere le dinamiche del social networking (Lezione 12)
• Altre informazioni sul SEO (Lezione 13)

L'idea di scrivere questo corso, è nata per cercare di raccogliere tutte le migliori informazioni tratte nella lettura di centinaia di articoli SEO letti sui libri e su Internet, prendendo come linea-guida quella di SeoBook.com.

Questo corso, non vuole essere uno strumento puramente teorico, ma anche pratico, applicando i suggerimenti scritti a questo blog per verificare e registrare gli effettivi cambiamenti per quanto riguarda il posizionamento nei motori di ricerca. Nei prossimi giorni cominceremo a pubblicare tutte le lezioni del corso gratis.